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所以你想成为一个品牌大使

20/03/2018
通过 WSET全球
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全球知名的极彩和烈酒生产商越来越喜欢品牌大使的巨大价值,因为他们希望在全球范围内激发他们对酒的热情。

因此,品牌大使是营销组合中至关重要的部分,在饮料行业中,它是高调,令人垂涎和深受欢迎的角色。这些热情,雄辩和富有创造力的人设法摆脱了办公室的烦恼,他们的职业生涯充满多样性和吸引力。扮演喷射角色的角色将带您前往世界上最好的餐厅,光彩夺目的鸡尾酒会和时尚的酒店。在某些方面,这就像是詹姆斯·邦德(James Bond),而不必经历麻烦的繁琐工作,使自己冒着生命危险并与超级恶棍在世界破坏中度过难关。

但是,这一切的基础是提高品牌的市场份额并帮助其在目标人群中推动销售的需求。那么,您如何闯入这一令人垂涎的学科,一旦获得成功,您将如何成长?如何防止腰围膨胀?

什么 does a brand ambassador do?

品牌形象大使是他们所代表品牌的生动活泼的体现,他们肩负着对品牌的热情。他们教育消费者,调酒师,零售商,记者和销售代表有关该品牌蕴含的无数奇观,以期提高其市场份额。他们激发了有影响力的,安全的专栏文章,社交媒体热爱并以多种方式和环境提高对品牌价值的认识。

品牌大使最终将成为极彩和烈酒行业中备受尊敬的意见领袖。他们协助内容创建,参与活动营销,提供有关新产品的反馈,设计和宣传想法以增加品牌知名度并评估现有广告系列的影响。

罗杰·董(Roger Dong),大使 ë悦轩尼诗帝亚吉欧 在中国的代表大使说,与极彩和烈酒公司的任何同事相比,品牌大使的飞行里程和护照印章要多。他说:“我们在办公室外度过了半个多星期的时间,并通过各种活动(如品尝,用餐和培训)来展示品牌。” “在有限的时间内,您进入办公室,准备品牌演讲,合并演示文稿以及与营销团队进行事前彩排是重大项目。”

迈克·福斯特(Mike Foster),品牌大使 猴子47杜松子酒保乐力加表示,没有像品牌大使那样的典型一周。他说:“从一个星期到下一个星期,您的工作可能会发生巨大变化。” “一个星期,您可能会接待客户去您的酿酒厂旅行,第二个星期,在消费者活动和贸易培训上到全国巡回演讲,第二周您将坐在办公室里,与您一起制定饮料策略和营销活动同事。目前,我正坐在实验室里等待下一批诱人的冰淇淋完成!它肯定会让您保持警惕,并且永远不会感到无聊!”

Mo悦轩尼诗帝亚吉欧中国品牌大使Roger Dong

要成为品牌大使,您需要具备哪些技能和资格?

要在这个世界上取得成功,需要一套特殊的技能,而这极大地强调了激情,热情和创造力。营销知识至关重要,对更广泛的极彩和烈酒行业的深入了解也至关重要。这使您可以将品牌置于全球背景下,并以令人信服的方式向目标受众解释其优势。

福斯特说:“品牌大使必须具有整个行业的工作知识,而不是仅仅了解自己品牌的关键事实,这一点至关重要。” “了解所有不同类别的液体的生产情况,将使您对产品在行业中的地位有更深入的了解,并使品牌形象大使能够更深入地与客户和消费者互动。 资格 例如WSET提供的服务,是获得此知识的绝妙方法。”

香槟大使露西·沃伦(Lucy Warren) 悦轩尼诗英国,这就是Mo悦 &尚登(Chandon),唐培里侬(Dom Perignon)和凯歌(Veuve Cliquot)在其投资组合中说:“您需要积极,活力和对所代表的主题和品牌的真诚热情。对主题的深刻理解也是必须具备的,或者是 WSET极彩第3级 资格或 WSET 4级文凭 大多数公司都需要。由于您一直都被新朋友包围着,因此成为一个人对您很有帮助。变色龙一点也很有用,因为与您交谈的人从一天到另一天都会发生巨大变化。”

对极彩和烈酒的扎实教育对于希望成为品牌大使的人们至关重要

 

沃伦获得了 和精神 在2011年为英国零售商Majestic 极彩工作时,这使她有信心申请担任香槟大使。从那以后,她获得了 WSET认证教育者 并且在她向人们介绍她所代表的品牌时发现这非常有用。她说:“深入了解极彩和烈酒世界是关键,因为当我进入香槟区时,这意味着我对我们所处的地理位置有了牢固的了解。” “这一系列知识还丰富了您作为一个人的力量,可以在不同环境下谈论您选择的主题时为您提供很多帮助,从而使您的对话更加丰富,也有助于个人和专业上的成功。”

Dong同意对极彩和烈性酒进行扎实的教育对于希望成为品牌大使的任何人都至关重要,他说:“最重要的是,热衷于在公开演讲和演讲中拥护极彩之美和技巧将使您受益。与人交流时,总是开放,开朗的性格受到欢迎。”

智利极彩生产商的欧洲品牌大使Jonas Tofterup DipWSET 瓦尔迪维索,对您所代表的酿酒厂有深入的了解至关重要。他主张在极彩酿造过程中提供帮助,以使自己对生产有一种感觉。 “您必须熟悉您所代表的极彩的制作方式以及葡萄的种植气候。” Tofterup拥有硕士学位。在葡萄栽培与酿酒学专业以及WSET文凭课程中,发现他所获得的教育在他的工作中非常宝贵。他说:“ WSET文凭可能是成功成为品牌大使的最重要资格。”

Jonas Tofterup DipWSET(穿白衬衣,中间),瓦尔迪维索(Valdivieso)欧洲品牌大使

您如何开始担任品牌大使?

极彩和烈酒行业中包含成千上万个出色的品牌,从全球的庞然大物到手工美食。当您尝试闯入这个世界时,以散弹枪的方式启动应用程序将很诱人,但这将是非常困难的。取而代之的是,您应该仔细考虑您真正欣赏的品牌,并且可以经常看到自己经常说话的品牌而不会感到厌烦。

“必须是您个人喜爱的品牌或酿酒厂,”托夫特鲁普说。他被瓦尔迪维索(Valdivieso)猎头并接受了这一职位,因为他发现智利的极彩非常令人兴奋。

福斯特只会为一个他真正相信并喜欢喝酒的品牌工作。他说:“如果您对享受产品感到自欺欺人,那么就无法与客户和消费者进行热情的交谈。” “以这种立场,您可能会发现梦想机会不会立刻到来,但是花点时间将使您有机会获得尽可能多的行业经验。”

传承对于Dong至关重要,因为它使大使牢牢扎根于品牌并帮助您热爱这份工作。沃伦补充说:“您必须选择一个您真正感兴趣的品牌。人们会发现这种传染性,这就是您成功的地方。”

营销知识至关重要,对更广泛的极彩和烈酒行业的深入了解也至关重要。

 

听起来像是令人兴奋,魅力四射的工作​​-有收获吗?

对于外部世界来说,品牌大使的生活就像一场漫长的聚会,并且很容易使用社交媒体供稿在朋友中引起极大的嫉妒。但是,该角色还涉及艰苦的工作,长时间的工作,深夜,提早开始和大量旅行,这可能会给您的人际关系,腰围和肝脏带来压力。

“基本上,这是一件令人兴奋的工作,”董说。 “品牌大使很荣幸与有魅力的人见面,与星级厨师在顶级餐厅就餐以及在镜头前主演。然而,每次活动后,这项工作都需要巨大的精力,才能在健身房锻炼身体并与自己的体重作斗争。如果您不自律,很容易在身体健康和与家人的冲突方面遇到严重麻烦。”

猴子47金酒的品牌大使Mike Foster

福斯特说:“业内普遍认为,品牌大使将所有时间都花在酒吧里喝酒和社交,这在一定程度上是正确的,但是幕后却发生了很多艰苦的工作,而且往往结合在一起旅行。您需要做好长时间工作的准备,并有能力在大部分时间里独立工作。找到平衡并让自己成为一种不涉及酒精的爱好也是一件好事。”

沃伦(Warren)回应了这些观点,并说,即使生病或疲倦,与各种各样的人交谈也可能会很麻烦。她说:“这是对您的品牌充满热情的主要原因,可以更轻松地应对这种需求。”

这可能是一个苛刻的角色,但是如果您在职业生涯中热情,勤奋,富有创造力,并且重视多样性和兴奋,那么成为品牌大使可能会证明您是完美的职业。

热门图片功能 Mo悦轩尼诗(英国)香槟大使露西·沃伦(Lucy Warren)。

Martin Green为WSET准备的文章, 饮料零售新闻编辑.