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Q&与CIVB香港市场顾问Thomas Jullien的交流& 中国

2017/05/07
通过 WSET全球
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波尔多极彩在迅速发展的中国极彩市场享有盛誉。在这里,我们问波尔多极彩理事会(CIVB)地区代表,这种成功是否带来了任何挑战,以及对未来的意义。

您的职业生涯始于拉丁美洲;您最终是如何进入亚洲的?两个市场之间有什么相似之处(如果有)?

我想看世界!从业务角度看,这两个地区都具有巨大的增长潜力,但它们也各不相同,组成的市场处于不同的成熟阶段。

在亚洲,日本和香港的极彩市场比中国或韩国的极彩市场更为成熟。但是每个市场都有自己的发展速度和特性-我总是对捷径保持警惕,例如:“ Y国就像20年前的X国”。

中国对极彩和房地产投资的增加对波尔多极彩的生产产生了什么影响?

中国在波尔多已对我们起着关键作用。迄今为止,我们是最大的出口市场,也引起了正在抢购该地区房地产的投资者的共鸣。这种相互的拥抱加强了长期的合作关系,当您考虑中国极彩市场的未来发展时,这预示着良好的合作关系:据估计,饮用进口极彩的消费者数量在不到10年的时间里可能翻两番。它使我们处于有利的地位,可以在中国这个不断增长的领先极彩消费市场上保持增长。

悠久的历史和传统是加号–只要能转化为质量!

 

亚太地区极彩教育水平的提高对消费者对波尔多的欣赏产生了什么影响?

极彩是一种文化产品,其知识可以通过知识得到增强。渴望了解该地区极彩的需求非常丰富。知识孕育了好奇心和开放尝试新事物的能力。

 从事该行业的人员正在努力学习并将知识传递给客户。这有助于消费者发现波尔多不同价位的鲜为人知的产品。

中国市场发展的早期阶段是由入门级波尔多酒带动的,且分级增长很少,介于两者之间,这是一个问题,因为波尔多酒庄生产的大多数极彩都位于中高端市场。

随着人们对我们极彩的了解日益加深,那些只对低价感兴趣的消费者开始将酒价提高到中档,并开始饮用波尔多,穆里斯,利斯特拉克和圣埃米利翁这些产区的极彩,这些地区甚至还没有进口到中国。几年前。知识孕育了好奇心和开放性,尝试新事物。

近年来,市场营销活动如何发展,以便与越来越多的精通数字的中国极彩消费者保持联系并吸引他们?

我们从一开始就建立了社交媒体帐户-微信,微博,优酷,土豆网,以培养与消费者的关系,并为他们提供在中国享受波尔多极彩的机会。我们还一直在数字广告方面进行投资,以招募刚刚开始极彩之旅的新消费者。

数字化是我们营销计划的核心。该行业具有超强的创造力和竞争能力,并提供了越来越有效的方式来定位潜在客户并培养他们成为忠实的品牌迷。我们会不断更新格式和平台,以利用数字合作伙伴提供的新机会。


托马斯发表关于中国波尔多极彩的演讲

波尔多享誉全球的声誉是否带来任何挑战?

在中国,它对波尔多有利,因为消费者希望从购买的进口极彩中获得优质的信誉和放心。悠久的历史和传统是加号–只要能转化为质量!

假冒产品对波尔多的出口市场构成了多大威胁,CIVB采取了哪些品牌保护措施来防止这种威胁?

假冒是影响中国大多数行业的问题。 中央银行 正与中国当局紧密合作,为波尔多的地理标志建立有效的保护体系。

波尔多所有名称均已在中国注册,并受到中国法律的保护。这也意味着在中国系统内获得所有可用的法律保护,并协助当局执行上述保护。

为此,我们已与有关当局建立了密切关系,并提供培训和分享专业知识以帮助解决该问题。

亚太地区的豪华旅游市场已经变得异常有利可图。在香港期间,您注意到与观光旅游相关的趋势是什么?

中国游客的普遍期望已经从凝视古迹和购物马拉松转变为在独特环境中寻求沉浸式体验。在原产地品尝波尔多极彩可以使他们完全沉浸在其文化和历史中,并且能够与酿酒师直接互动,为寻求第一手实验的精明旅行者提供了巨大价值。

波尔多欢迎越来越多对极彩感兴趣的中国游客,他们将休闲旅行与文化体验相结合。从一岁开始,在波尔多有很多值得一看的事物和生活 引用文,这是所有极彩爱好者必去的地方!